#CAMBIOPOSITIVO Y SU DESGASTADA IMAGEN POLÍTICA QUE VA EN RETROCESO.

A inicios del año 2018; hace su aparición en la ciudad de Machala – Ecuador, el Movimiento Político “Cambio Positivo”, con el cual se proponen desde sus lineamientos y su figura institucional; proyectar un cambio estructural en la forma de hacer política.

Su aparición brusca y poco pensada, se apropia de un nombre que recopila los mismos valores fonéticos, conceptuales y gráficos utilizados en una campaña presidencial ejecutada en el 2017.

La similitud que existe en la marca empleada por dicho movimiento político; frente a la ya conocida y desgastada imagen que empleó Cynthia Viteri en su campaña presidencial,  parece ser una copia exacta que busca acoplarse de una forma poco disimulada y muy mal empleada.

Al hacer este pequeño análisis frente a los valores conceptuales; podemos determinar algunos parámetros que nos ayudan a sustentar nuestro planteamiento.

Vemos por ejemplo de forma clara y sin mucha explicación; que se toma la misma fonética; y se la replantea como nombre principal en la marca “Cambio Positivo”.

Vemos también una similitud en el emblema, lo cual es muy notorio y sobre todo bastante parecido al de Cynthia. Pero la idea desarrollada en el elemento de la propuesta gráfica llama la atención; ya que el diseño de este signo distintivo se apropia de los colores de la Ciudad de Machala, sin tener en cuenta que existe una prohibición generalizada que regula el uso de una misma escala cromática; que haga referencia a los colores representativos de una ciudad o de un país, y mucho más aún; se prohíbe su implementación en una marca que esté orientada para fines políticos.

Es evidente que; este nuevo partido político utilizó, la misma combinación de colores de nuestra ciudad, para ponerlo en su distintivo.

Lo cual nos parece un desacierto lamentable  por parte de dicho movimiento. El que haya utilizado en su logotipo político; los colores representativos de nuestra ciudad; ya que irrespeta los valores cromáticos con el cual muchos ciudadanos nos identificamos.

Y tal vez, si el uso de estos colores no estuvieran representados en la marca, sino más bien, si se hubiesen usado  como apoyo para reafirmar la imagen de su campaña; sería mucho más aceptable su utilización. Tal y como lo plantea la misma Cinthya y otros candidatos que hacen uso de los colores simbólicos de un determinado lugar.

Por otro lado no entendemos por qué el organismo que regula y evalúa todos los lineamientos y parámetros técnicos; aprueba una propuesta tan desgastada y anti técnica que va por encima de la ley que regula el uso de signos, símbolos y colores de emblemas representativos de un lugar.

Esperamos una respuesta de parte de la organización; frente a estos lineamientos analizados. Y sobre todo una explicación oportuna de la institución que evalúa y analiza los proyectos para la inscripción de nuevos movimientos y partidos políticos.

VALORES CONCEPTUALES DEL NUEVO LOGOTIPO DEL BANCO PICHINCHA, UN CAMBIO POLÉMICO Y RADICAL.

La nueva imagen de una de las entidades financieras más reconocidas en el Ecuador, ha causado muchas polémicas y críticas.

Y la verdad es que todo ha sido tan controversial, que hasta el mismo dueño; Fidel Egas tuvo que pronunciarse al respecto; frente a las críticas del conocido analista económico Alberto Acosta Burneo, a quien el nuevo concepto gráfico le perece un error garrafal. Ya que en los últimos años esta entidad financiera, no ha tenido ningún cambio significativo, es decir; durante años se había mantenido la tradicional B y P en la percepción visual de su marca, proyectando una idea ambigua, detenida y en retroceso.

Está muy claro que la nueva marca presentada en Ecuador ha generado mucha polémica y críticas de todo tipo, ya que a simple vista parece que el nuevo logotipo fue diseñado sin ningún criterio conceptual. De esta forma, lo que pretendemos en este ensayo, es analizar detenidamente algunos lineamientos importantes dentro de la construcción de esta nueva imagen; que nos permitirá entender y evaluar el objetivo que se propone este nuevo concepto vanguardista.

Pero para hacer un acercamiento profundo frente a todos los lineamientos del caso, debemos entender su contexto de desarrollo. Y la verdad, es que el proyecto en mención; no fue ideado en el Ecuador, sino; como la misma entidad lo anunció, fue desarrollado en España, el lugar donde las formas simplificadas y reducidas han sido tendencia dentro del campo del diseño gráfico. Lo cual consideramos necesario mencionarlo; ya que esto es lo que se destaca en el nuevo diseño y sobre todo se ve una influencia importante de los diseñadores españoles frente a los lineamientos de la actual marca. Y aunque muchos han criticado el nuevo logo de la entidad financiera por su simplicidad; haciendo parecer que sus creadores no sabían lo que hacían, para otros este nuevo concepto está cargado de mucho valor emocional. Ya que la idea de proyectar una marca minimalista, donde sus simples líneas hacen que el espectador genere una diversidad de interpretaciones; le dan mucho más sentido, frente a una marca sencilla de identificar y de fácil lectura visual.

Para esto, vamos a analizar 2 puntos importantes; explicando su relación frente a los elementos empleados en la nueva marca:

SOBRE EL SIGNIFICADO DE SU CROMÁTICA

Hemos logrado interpretar el significado sobre el uso de los colores aplicados en la nueva imagen, lo cual nos hace entender lo que la empresa quiere transmitir.

Vemos que se mantiene el amarillo como elemento principal dentro de sus colores corporativos, pero este color es mucho más brillante que el anterior, y nos genera una idea de alegría, ya que este tono dentro de la teoría e interpretación del color; se asocia generalmente con la felicidad, la intuición y la confianza, el cual empata muy bien con su slogan.

Por otro lado; el azul marino que es el color complementario en el nuevo logo; y que se asocia también al amarillo como un color mucho más limpio; es remplazado de forma poco notable por el ambiguo color negro.

De este modo, vemos que se han mantenido los colores corporativos en su esencia; proponiendo un cambio necesario en el color secundario; que si bien es cierto no influye en su apreciación visual; pero si le dan un valor propicio a la nueva imagen.

Por otro lado; sabemos que la parte más cuestionada son los cambios en sus nuevas formas de proyectar el signo identificador; para lo cual, vamos a entender un poco sobre el significado de dichas formas.

SOBRE LA FORMA DE LA INSIGNIA

Para entender la idea que quiere transmitir el signo distintivo en conjunto; debemos analizar el significado del elemento simplificado que proyecta el emblema.

Como habíamos dicho anteriormente, el color amarillo expresa felicidad; ya tiene un significado cognitivo dentro de la teoría del color; y al relacionar este concepto con la forma simple en la insignia de la marca, nos hace pensar que es una sonrisa proyectada en forma de letra “P” invertida, la cual representa su nombre comercial “Pichincha” y sobre todo resalta uno de los valores que busca promover la entidad financiera con la renovación de su imagen.

Lo cual, el uso conceptual tanto de la cromática utilizada; como de la forma simplificada en la insignia encuadra.

De este modo hemos podido analizar los lineamientos agrupados en la nueva imagen, lo cual nos permite tener una visión mucho más clara sobre el nuevo concepto que plantea la entidad financiera en el Ecuador.

Pero pienso que era necesario desarrollar una estrategia más acertada para el lanzamiento y posicionamiento de la nueva imagen, que rescate los valores puramente emocionales de la nueva marca. Ya que nos hemos acostumbrado por mucho tiempo a la antigua imagen institucional.

Pero es bastante acertada la idea de proyectar una imagen más moderna, pregnante y sobre todo que reafirme el compromiso de servicio con las actuales y futuras generaciones; ya que el propósito de la entidad bancaria es saltar de lo tradicional, al apogeo trascendental de la era digital e insertarse en este campo de una forma radical.

Y sobre todo aplaudo la astucia y el ingenio de los creadores de esta nueva imagen que propone la banca, pensando que; algo que a simple vista parece tan fácil y sencillo, en el fondo es un proyecto que ha sido pensado y analizado de tal forma que logra agrupar los valores necesarios de una forma acertada.